PUMA: A Porta-Voz da Sustentabilidade

Como uma das maiores marcas de vestuário e calçados do mundo, a PUMA e seus colaboradores desenvolveram uma estratégia ousada para integrar perspectivas eco amigáveis dentro de suas operações. Longe de ser uma mera tentativa de captar o chamado green money, termo que se refere a investimentos ou financiamentos voltados para iniciativas e projetos ambientalmente sustentáveis, essa estratégia nasce de uma preocupação genuína por parte dos líderes da gigante alemã.

Em uma entrevista à Australian Retailers Association, Anne-Laure Descours, CSO da PUMA, trouxe esse entendimento importante sobre o compromisso da empresa com a sustentabilidade. Anne-Laure enfatizou que a Puma busca não apenas inspirar pelo design e pela performance, mas também pela responsabilidade ambiental. “Queremos assumir um papel de liderança na Ação Climática dentro de nossa indústria e implementar a meta já existente de redução de emissões de gases de efeito estufa com base científica. Para isso, estamos no caminho certo”, afirmou.

Descours também comentou sobre como a Puma está investindo em alternativas sustentáveis, como o uso de tecidos reciclados e o desenvolvimento de tecnologias que minimizam o desperdício. Ela reforçou que esse compromisso com a sustentabilidade é parte da cultura da empresa e que a marca acredita que o consumidor valoriza as ações concretas que visam o futuro do planeta. “Colaboramos com fornecedores terceirizados confiáveis ​​e criamos nossas próprias certificações para destacar produtos que atendem aos padrões de sustentabilidade e apoiam nosso compromisso de ajudar a preservar o mundo natural”, completou.

Outras atividades

Além dos compromissos oficiais, como a ambiciosa meta de usar 25% de eletricidade renovável em suas próprias instalações até 2025, a PUMA não conta apenas com promessas ou palavras inspiradoras.

Um dos seus projetos mais importantes e premiados no compromisso com a sustentabilidade, recebendo inclusive a certificação Cradle to Cradle Certified®, é a linha de produtos "InCycle", que emprega materiais reciclados e biodegradáveis nas estruturas de sneakers para reduzir o desperdício. Até 2025, é esperado que 90% de todos os tênis da marca sejam produzidos de acordo com tais normas sustentáveis.

Os esforços de sustentabilidade da Puma também se estendem à sua cadeia de suprimentos global. A empresa fez uma parceria com a International Finance Corporation (IFC) para implementar o projeto Puma Environmental Profit and Loss (EP&L). Esta iniciativa inovadora ajuda os fornecedores da Puma a medir e gerenciar seu impacto ambiental, fornecendo as ferramentas e recursos para reduzir o desperdício, o uso de energia e as emissões de carbono em todo o processo.

Por meio de programas colaborativos como este, a Puma está demonstrando seu comprometimento com a sustentabilidade além de seus próprios negócios, trabalhando para transformar a indústria de vestuário como um todo.

Considerações Finais

Esses acontecimentos demonstram que a PUMA é líder de mercado quando o quesito é sustentabilidade. As iniciativas progressistas e eco empreendedoras da empresa lhe renderam um reconhecimento merecido como pioneira em sustentabilidade na indústria de calçados e vestuário. À medida que os consumidores estão se tornando mais atentos as mudanças climáticas e exigem das organizações maior responsabilidade ambiental, a abordagem proativa da Puma posiciona a marca para o sucesso a longo prazo em um futuro cada vez mais verde.